新版廣告法自今年9月1日起實(shí)施，迄今兩個(gè)多月來(lái)全國(guó)工商機(jī)關(guān)的查案情況如何？記者今天從國(guó)家工商總局召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，截至目前，全國(guó)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處違法廣告案件2421件，罰沒(méi)款（含擬罰沒(méi)款）1729.36萬(wàn)元，違法廣告幾項(xiàng)主要數(shù)據(jù)指標(biāo)已連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)50%左右的下降。

    違法廣告指標(biāo)連續(xù)兩個(gè)月降50%

    據(jù)工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)張國(guó)華介紹，新廣告法實(shí)施以來(lái)，全國(guó)廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，廣告市場(chǎng)環(huán)境明顯改善。

    監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新廣告法實(shí)施首月，違法廣告數(shù)量就下降80%以上，違法廣告時(shí)長(zhǎng)下降了90%以上。10月份，違法廣告數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)又有超過(guò)50%的下降，新法實(shí)施以來(lái)，違法廣告幾項(xiàng)主要數(shù)據(jù)指標(biāo)已連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)50%左右的下降。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至10月，全國(guó)廣告監(jiān)測(cè)綜合違法率下降趨勢(shì)明顯，1月份為5.2%，到8月份已經(jīng)降至1.21%，而9、10月份更是分別降至0.57%和0.41%。

    與此相比，今年1至10月全國(guó)涉嫌嚴(yán)重違法廣告發(fā)布時(shí)長(zhǎng)降幅更加顯著，從1月份的36.23%已經(jīng)直降到10月份的1.23%。

    “如今，要在傳統(tǒng)媒體上找一個(gè)虛假違法廣告，已經(jīng)不是很容易了。”張國(guó)華說(shuō)。

    大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)助查案量大幅提高

    是什么樣的監(jiān)管手段帶來(lái)如此立竿見(jiàn)影的成效？答案是大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

    張國(guó)華指出，這次廣告法修訂，明確了工商行政管理部門建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度和履行廣告監(jiān)測(cè)職責(zé)的有關(guān)規(guī)定，將廣告監(jiān)測(cè)工作納入了法治軌道。

    4月28日，工商總局國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。該數(shù)據(jù)中心是基于大數(shù)據(jù)理念建成的集廣告監(jiān)管、廣告信用、廣告業(yè)發(fā)展、廣告信息交流四大平臺(tái)于一體的系統(tǒng)，目前已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)31個(gè)省（區(qū)、市）332個(gè)市的3600余家媒體發(fā)布的廣告進(jìn)行全類別、全覆蓋的監(jiān)測(cè)，3年后監(jiān)測(cè)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)展到全國(guó)2800多個(gè)縣。

    統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，廣告數(shù)據(jù)中心已累計(jì)監(jiān)測(cè)電視、廣播、報(bào)紙等媒體發(fā)布的廣告219萬(wàn)條、3063萬(wàn)條次、38萬(wàn)小時(shí)，相關(guān)案件線索均及時(shí)派發(fā)各地進(jìn)行調(diào)查處理，成效非常明顯。

    通報(bào)稱，工商總局依托廣告數(shù)據(jù)中心，虛假違法廣告案件查辦數(shù)量和罰沒(méi)款數(shù)大幅提高。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅今年6月1日工商總局部署開(kāi)展查處典型違法廣告集中行動(dòng)至8月底，各地就立案查處違法廣告案件3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰沒(méi)款（含擬罰沒(méi)款）5356.31萬(wàn)元。

    張國(guó)華說(shuō)，在加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體廣告日常監(jiān)測(cè)的同時(shí)，工商總局還委托浙江省工商局正在加緊建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心，計(jì)劃今年年底初步建成，明年投入使用，屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體也將和傳統(tǒng)媒體一樣納入廣告日常監(jiān)管范圍。

    公益廣告管理辦法近期公布

    張國(guó)華同時(shí)坦陳，雖然新廣告法頒布實(shí)施以來(lái)，廣告市場(chǎng)秩序正日趨規(guī)范，但虛假違法廣告問(wèn)題的形成是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，具有反復(fù)性和頑固性。

    他指出，從目前監(jiān)管實(shí)踐看，傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但在個(gè)別媒體還時(shí)有發(fā)布，收藏類、招商投資類、酒類、電視購(gòu)物類等虛假違法廣告有所升溫，一些新的廣告違法形態(tài)不斷出現(xiàn)，違法廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者更加隱蔽，案件查處難度不斷加大。

    張國(guó)華強(qiáng)調(diào)，以往每年也都有針對(duì)違法廣告的專項(xiàng)整治，但整治行動(dòng)一過(guò)，違法率就會(huì)有所反彈，因此目前還有一些企業(yè)在觀望。對(duì)此，他告誡這些企業(yè)，這種事今后將一去不復(fù)返了。工商部門將持續(xù)保持整治虛假違法廣告的高壓態(tài)勢(shì)，對(duì)頂風(fēng)而上者一律嚴(yán)厲打擊，努力使廣告監(jiān)管的新形勢(shì)轉(zhuǎn)化為新常態(tài)。

    他透露，為強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法的立法基礎(chǔ)，相關(guān)配套規(guī)章立改廢工作還在積極推進(jìn)。目前，《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》正在會(huì)簽，將于近期公布；同時(shí)，《醫(yī)療廣告管理辦法》等部門規(guī)章也正在征求有關(guān)部門意見(jiàn)。

    張國(guó)華說(shuō)，今后我國(guó)將全面建立大數(shù)據(jù)管理下的廣告市場(chǎng)監(jiān)管體系，探索實(shí)施廣告信用評(píng)價(jià)制度，充分運(yùn)用信用監(jiān)管手段，依法將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法行為記入信用檔案并予以公示，讓違法者一處違法、處處受限。

    法制網(wǎng)北京11月13日訊